{"id":3685,"date":"2024-06-13T14:20:30","date_gmt":"2024-06-13T17:20:30","guid":{"rendered":"https:\/\/minders.io\/event\/the-minder-way-bogota-product-minds-piso-fuerte-en-colombia\/"},"modified":"2024-06-13T14:20:30","modified_gmt":"2024-06-13T17:20:30","slug":"the-minder-way-bogota-product-minds-piso-fuerte-en-colombia","status":"publish","type":"event","link":"https:\/\/minders.io\/es\/event\/the-minder-way-bogota-product-minds-piso-fuerte-en-colombia\/","title":{"rendered":"The Minder Way Bogot\u00e1: Product Minds pis\u00f3 fuerte en Colombia"},"content":{"rendered":"<p id=\"\">En el marco de lo que fue The Minder Way en Bogot\u00e1, Product Minds realiz\u00f3 un evento con clientes, expertos y decisores de la regi\u00f3n para hablar de la importancia de trabajar con datos y los beneficios que resultan de trabajar con soluciones digitales como Amplitude y Braze.<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">El evento se llev\u00f3 a cabo en el Bog Hotel con una asistencia de m\u00e1s de 40 expertos en el \u00e1rea provenientes de empresas l\u00edderes de la regi\u00f3n. Por parte de Product Minds, asistieron Nicolas de Paul, Cofundador, Alejandro Fernandez (Sales Manager SP Latam), Rodrigo Bozal (Account Manager SP Latam), Fabiana Coello (Customer Success Manager SP Latam) y Vanesa Camacho (Creative Strategist). <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Adem\u00e1s, se realizaron dos charlas en manos de especialistas como lo son Bryan Espinoza, Digital Strategist de Tipti, y Jos\u00e9 Zubillaga, VP de Tecnolog\u00eda y Transformaci\u00f3n Digital en Farmatodo.<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Por \u00faltimo, se realiz\u00f3 un juego, \u201cElige tu propia aventura\u201d, en el que los asistentes deb\u00edan completar, a trav\u00e9s del c\u00f3digo QR de sus credenciales, el viaje de usuario \u201cideal\u201d. En el mismo, los participantes tomaron decisiones que influyeron en el desarrollo de la historia en la que hab\u00eda diferentes finales posibles. El creador del Viaje ideal fue Harold Murcia, de Puntos Colombia, quien complet\u00f3 todo a la perfecci\u00f3n y se gan\u00f3 un dispositivo Alexa.  <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Durante el evento, se presentaron dos casos de \u00e9xito que fueron el resultado de trabajar en conjunto con dos empresas l\u00edderes en Latam.<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-fullwidth\" style=\"max-width: 1920px;\" data-rt-type=\"image\" data-rt-align=\"fullwidth\" data-rt-max-width=\"1920px\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/65201753d9872504a939ff39_PM-5-5.jpg\"><\/div>\n<\/figure>\n<h2 id=\"\"><strong id=\"\">El \u00e9xito de Farmatodo con campa\u00f1as basadas en datos<\/strong><\/h2>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Farmatodo es una cadena de droguer\u00edas de autoservicio especializada en productos para la salud, belleza, cuidado personal y cuidado del beb\u00e9. Su aplicaci\u00f3n cuenta con m\u00e1s de 3 millones de descargas, 150 mil usuarios activos mensuales, 2,2 millones de usuarios registrados y cuentan con 2,5 millones de visitas a la web. El \u00e9xito de esta empresa est\u00e1 fundado en el trabajo con datos.  <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Mediante el uso de Amplitude lograron entender a los usuarios y construir en Farmatodo una cultura basada en datos. Hoy en d\u00eda, las personas que no tienen conocimientos t\u00e9cnicos pueden resolver sus dudas y tener insights. Actualmente, Amplitude es todo su CRM, CDP y lo utilizan para medir la atribuci\u00f3n, es su reporter\u00eda total.  <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Tambi\u00e9n surgi\u00f3 un modelo de pago nuevo a partir de la creaci\u00f3n de un panel de control y la medici\u00f3n. Lo utilizan incluso para trademarketing, ya que actualmente venden espacios y banners que se los comparten a proveedores para que vean c\u00f3mo se comportan sus campa\u00f1as de forma detallada en la que incluyen frecuencia de compra, share por categor\u00eda, agrupaci\u00f3n de cliente por estrato y afinidad. <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Se trata de un minorista que cuenta con un informe detallado e incluye frecuencia de compra, cuota por categor\u00eda, agrupaci\u00f3n del cliente por estrato y afinidad.<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<h3 id=\"\"><strong id=\"\">Campa\u00f1as de personalizaci\u00f3n basadas en datos de Amplitude<\/strong><\/h3>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">El equipo de marketing de Farmatodo se enfoca en las campa\u00f1as personalizadas y han comprobado los beneficios de las mismas ya que son m\u00e1s rentables y 100% automatizadas. Adem\u00e1s, cuentan con cientos de campa\u00f1as personalizadas para m\u00e1s de 2 millones de usuarios en Colombia con el uso de campa\u00f1as basadas en datos en Amplitude, con los que lograron ganar la confianza de los clientes y evolucionar digitalmente. <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type-image w-richtext-align-fullwidth\" style=\"max-width: 1920px;\" data-rt-type=\"image\" data-rt-align=\"fullwidth\" data-rt-max-width=\"1920px\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/6520173f58a7103e5d4cd570_PM-4-5.jpg\"><\/div>\n<\/figure>\n<h2 id=\"\"><strong id=\"\">C\u00f3mo crear campa\u00f1as eficientes de Marketing by Tipti<\/strong><\/h2>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Tipti, por su parte, es un ecommerce con presencia en Ecuador y Panam\u00e1 que est\u00e1 orientado a la venta de productos de supermercado y tiendas especializadas a trav\u00e9s de medios digitales (App o web) con entrega a domicilio.<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Hasta hace un tiempo, Tipti no utilizaba Canvas en Braze y la plataforma s\u00f3lo se utilizaba para comunicaciones de anunciantes. Por lo tanto, se dise\u00f1\u00f3 una estrategia de comunicaci\u00f3n basada en el User Journey creando experiencias atractivas y relevantes para cada consumidor. <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<h3 id=\"\"><strong id=\"\">Primer caso de \u00e9xito: Alerta Prime  <\/strong><\/h3>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Junto con el equipo de Data de Tipti desarrollamos un sistema de alertas basado en la frecuencia de cada usuario. \u00bfPor qu\u00e9 lo hicimos? Para targetear y conectar con los usuarios antes de que vuelvan usuarios ca\u00eddos o dormidos. Desde Amplitude generamos una sincronizaci\u00f3n hacia Braze.   <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">En paralelo generamos un Sistema de Recomendaci\u00f3n de productos. De esta manera, conseguiremos traer recomendaciones para cada usuario e incluir informaci\u00f3n como: nombre del producto, precio, local y una imagen. <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Tomando como base ambos sistemas desarrollados por Tipti, decidimos combinarlos para crear un Canvas \u00fanico y potente para conectar a los usuarios con los mensajes de productos recomendados para prevenir que redujeran su frecuencia de compra y se volvieran usuarios dormidos.<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Los resultados fueron incre\u00edbles, con un porcentaje de conversi\u00f3n a compra del 70%. Un gran trabajo en equipo entre nosotros y Tipti. <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">El Canvas ven\u00eda funcionando incre\u00edblemente, pero la coyuntura y el esp\u00edritu de experimentaci\u00f3n nos ped\u00edan ir por m\u00e1s. Claro, esto no se los dije pero es nuestro secreto: experimentamos, siempre. <\/p>\n<p id=\"\">\n<p id=\"\">En Agosto se lanz\u00f3 una gran promoci\u00f3n en Tipti. Por lo tanto, creamos una variante dentro de este Canvas para experimentar qu\u00e9 resultaba m\u00e1s eficiente: recuperar a usuarios a trav\u00e9s de productos recomendados, como ven\u00edamos haciendo, o a trav\u00e9s de mensajes asociados a la promoci\u00f3n. Con esto reforzamos la importancia de experimentar e iterar constantemente, aun los canvas Always on y aun, aquellos que vienen funcionando bien.  <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<h3 id=\"\"><strong id=\"\">Segundo caso de \u00e9xito: Produbanco  <\/strong><\/h3>\n<p id=\"\">En el mes de agosto Tipti lanz\u00f3 una promoci\u00f3n y se cre\u00f3 una variante dentro del Canvas para experimentar qu\u00e9 resultaba m\u00e1s eficiente: recuperar a usuarios a trav\u00e9s de productos recomendados o a trav\u00e9s de mensajes asociados a la promoci\u00f3n. Con esto<strong id=\"\"> reforzamos<\/strong>la importancia de experimentar e iterar constantemente, aun los canvas Always on y aun, aquellos que vienen funcionando bien. <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Se trataba de un descuento en compras superiores a 100 $. Se cre\u00f3 un viaje durante todo el fin de semana combinando una push e una inApp el d\u00eda s\u00e1bado, y un refuerzo el d\u00eda domingo en caso de no haber comprado el d\u00eda anterior. Los resultados fueron un 19,24% de Conversion rate y una duplicaci\u00f3n de ventas con Produbanco.  <\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">\u00a1No te pierdas la oportunidad de sumergirte en el conocimiento compartido por expertos y l\u00edderes de la industria del Martech en The Minder Way Bogot\u00e1!<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<p id=\"\">Completa el formulario y accede a todo el contenido del evento (videos, charlas exclusivas y m\u00e1s)<\/p>\n<p id=\"\">\u200d<\/p>\n<div data-rt-embed-type=\"true\"><script charset=\"utf-8\" type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/js.hsforms.net\/forms\/embed\/v2.js\"><\/script><br \/>\n<script>\n   hbspt.forms.create({\n   region: \"na1\",\n   portalId: \"7042717\",\n   formId: \"be59a541-a1af-4c12-8b07-f05aeb83f3c3\"\n   });\n <\/script><\/div>\n","protected":false},"featured_media":2656,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","inline_featured_image":false},"state":[],"class_list":["post-3685","event","type-event","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.4 (Yoast SEO v27.5) - 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