{"id":1543,"date":"2025-03-12T10:42:17","date_gmt":"2025-03-12T09:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/minders.io\/?p=1543"},"modified":"2025-03-31T20:18:28","modified_gmt":"2025-03-31T18:18:28","slug":"5-formas-en-las-que-amplitude-puede-impulsar-tu-equipo-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minders.io\/es\/5-formas-en-las-que-amplitude-puede-impulsar-tu-equipo-de-marketing\/","title":{"rendered":"5 formas en las que Amplitude puede impulsar tu equipo de Marketing"},"content":{"rendered":"

Los mejores equipos de marketing utilizan los datos para generar resultados. A continuaci\u00f3n, presentamos cinco an\u00e1lisis que tu equipo puede utilizar para comprender el comportamiento del usuario y el rendimiento de la campa\u00f1a.<\/p>\n

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El marketing ha experimentado una evoluci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os con el crecimiento de las plataformas publicitarias. La inversi\u00f3n publicitaria es cada vez m\u00e1s cara y el acceso a los datos es cada vez m\u00e1s f\u00e1cil, lo que lleva al surgimiento de una variedad de herramientas de automatizaci\u00f3n de marketing y softwares de an\u00e1lisis para ayudar a los equipos de marketing a ejecutar m\u00e1s campa\u00f1as basadas en datos.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 separa a los grandes equipos de marketing de los buenos equipos de marketing?<\/p>\n

Un buen equipo de marketing prueba el texto y las im\u00e1genes, utiliza datos como la p\u00e1gina vista, apertura y unsubscribes y realiza un seguimiento UTM para comprender y optimizar mejor sus campa\u00f1as. Optimizan la parte superior de su funnel para generar m\u00e1s visitas y suscripciones.<\/p>\n

Un gran marketing hace todas esas cosas y TAMBI\u00c9N aprovecha el producto, los datos y la ingenier\u00eda para transformar la experiencia del cliente a trav\u00e9s de la personalizaci\u00f3n. No solo miden la conversi\u00f3n, sino que comprenden qu\u00e9 impulsa la conversi\u00f3n y la retenci\u00f3n del funnel. Los grandes equipos de marketing rastrean las m\u00e9tricas de comportamiento a lo largo del tiempo para mejorar el ROI de sus campa\u00f1as.<\/p>\n

La reciente campa\u00f1a \u201cWhopper Detour\u201d de Burger King<\/a> es un gran ejemplo de lo que es posible hoy en d\u00eda para los grandes equipos de marketing que aprovechan las tecnolog\u00edas modernas de productos y an\u00e1lisis para crear campa\u00f1as que generan un impacto a largo plazo. La campa\u00f1a desbloque\u00f3 una oferta especial de Whopper para los usuarios que se acercan a menos de 200 metros de McDonalds, gener\u00f3 1 mill\u00f3n de descargas de la app de Burger King y provoc\u00f3 el mayor aumento de visitas a BK en los \u00faltimos 5 a\u00f1os. El CMO de Burger King, Fernando Machado, comparti\u00f3 en este art\u00edculo detr\u00e1s de escena<\/a> c\u00f3mo usaron un tech stack de tecnolog\u00eda completo para lograr esto. Utilizaron Amplitude<\/a> para medir el comportamiento y los mensajes de destino, Braze<\/a> para enviar notificaciones autom\u00e1ticas, Radar<\/a> para geofencing, mParticle<\/a> para enviar datos a todas estas plataformas y Branch<\/a> para deep linking.<\/p>\n

Estas son solo algunas de las muchas oportunidades que tienen los equipos de marketing para utilizar datos de comportamiento para aumentar el ROI de sus campa\u00f1as y crear un impacto comercial real.<\/p>\n

Con cada caso de uso a continuaci\u00f3n, destacaremos c\u00f3mo los especialistas en marketing pueden obtener estos conocimientos profundos y de comportamiento con Amplitude. Tambi\u00e9n puede ver todos estos casos de uso en Amplitude aqu\u00ed.<\/p>\n

1. An\u00e1lisis del funnel: comprende la calidad de tu funnel y el por qu\u00e9<\/strong>.<\/h3>\n

Los buenos equipos de marketing se enfocan en optimizar la parte superior de su funnel y crear h\u00e1bitos a trav\u00e9s de descuentos para aumentar el LTV, pero cuando no logran generar resultados, no saben por qu\u00e9 fallan. Los grandes equipos de marketing utilizan la anal\u00edtica para comprender los bottlenecks en su funnel y para comprender POR QU\u00c9 ciertos grupos de nuevos usuarios se est\u00e1n convirtiendo y por qu\u00e9 otros abandonan.<\/p>\n

Esto permite que un gran equipo de marketing se d\u00e9 cuenta de que a veces el bottleneck es el producto y no pueden crear un h\u00e1bito porque los usuarios no tienen una manera f\u00e1cil de realizar una determinada acci\u00f3n. Por ejemplo, un equipo de marketing de comercio electr\u00f3nico intenta crear compradores habituales mediante la entrega de descuentos para aumentar el LTV, pero no puede crear un h\u00e1bito. A trav\u00e9s del an\u00e1lisis de productos, descubren que el bottleneck es que no existe una manera f\u00e1cil de crear un pedido repetido. Luego, prueban su hipotesis enviando por correo electr\u00f3nico el \u00faltimo pedido a los usuarios y utilizando los datos para influir en el equipo del producto para mejorar la experiencia del cliente, haciendo que las campa\u00f1as futuras sean m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

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Ve un ejemplo real de amplitude aqu\u00ed<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n

2. Adquisici\u00f3n de usuarios: atribuci\u00f3n de comportamiento profunda que se vincula con LTV.<\/strong><\/h3>\n

Si bien los buenos equipos de marketing utilizan la atribuci\u00f3n web para comprender qu\u00e9 canales se han convertido mejor, los grandes equipos de marketing no solo miran qu\u00e9 canales llevaron a nuevos usuarios, sino que tambi\u00e9n van un paso m\u00e1s all\u00e1 al preguntarse qu\u00e9 canal atrajo a los usuarios que terminaron qued\u00e1ndose y reteniendo durante mucho tiempo, aportando m\u00e1s LTV para la empresa.<\/p>\n

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Ve un ejemplo real de amplitude aqu\u00ed<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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3. Adquisici\u00f3n de usuarios: con cohorts, crea campa\u00f1as de adquisici\u00f3n similares basadas en sus propios datos.<\/strong><\/h3>\n

Si bien los buenos equipos de marketing aprovechar\u00e1n la potente orientaci\u00f3n de Facebook y las audiencias similares en funci\u00f3n de los clics\/signups, los grandes equipos de marketing utilizan Amplitude para descubrir usuarios avanzados adquiridos a trav\u00e9s de campa\u00f1as y exportar estos usuarios a trav\u00e9s de cohorts a sus herramientas de marketing como audiencias similares a Facebook para optimizar su gasto publicitario.<\/p>\n

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Ve un ejemplo real de amplitude aqu\u00ed<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n

4. Ejecutar campa\u00f1as de lifecycle engagement activadas por cohorts conductuales.<\/strong><\/h3>\n

Si bien los buenos equipos de marketing ejecutan campa\u00f1as de lifecycle engagement para volver a involucrar a los usuarios activos e inactivos en funci\u00f3n de las propiedades del usuario, como la edad y la ubicaci\u00f3n, los grandes equipos de marketing utilizan Amplitude para orientar a los usuarios en funci\u00f3n no solo de las propiedades del usuario, sino tambi\u00e9n de las acciones clave que han realizado en el producto.<\/p>\n

Por ejemplo, una empresa puede enviar una notificaci\u00f3n de inserci\u00f3n a trav\u00e9s de Braze (u otra herramienta de marketing engagement) para enviar mensajes a los usuarios que se registraron en su aplicaci\u00f3n en la \u00faltima hora pero se fueron antes de tomar una acci\u00f3n clave (reproducir una canci\u00f3n o hacer su primera publicaci\u00f3n, por ejemplo). Con Amplitude +, una herramienta de marketing engagement, los grandes especialistas en marketing pueden crear una cohort en Amplitude y hacer que ese grupo espec\u00edfico de usuarios reciba autom\u00e1ticamente un correo electr\u00f3nico o una notificaci\u00f3n push que les incentive que reproduzcan esa primera canci\u00f3n o creen esa primera publicaci\u00f3n.<\/p>\n

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Ve un ejemplo real de amplitude aqu\u00ed<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n

5. A \/ B Testing: analice el rendimiento de sus pruebas y campa\u00f1as<\/strong>.<\/h3>\n

Ya sea una campa\u00f1a de adquisici\u00f3n, lifecycle o engagement; Amplitude permite a los especialistas de growth marketing ejecutar f\u00e1cilmente pruebas A \/ B para ver el impacto de sus campa\u00f1as contra un grupo de control o comparar diferentes versiones de una campa\u00f1a. El an\u00e1lisis de funnel de Amplitude ayuda a los especialistas en marketing a saber si el impacto de su prueba es estad\u00edsticamente significativo y les permite ver r\u00e1pidamente c\u00f3mo una campa\u00f1a experimental puede afectar no solo la conversi\u00f3n de un grupo de usuarios, sino tambi\u00e9n su rigidez y retenci\u00f3n.<\/p>\n

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Ve un ejemplo real de amplitude aqu\u00ed<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n

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