{"id":4940,"date":"2025-09-01T14:15:31","date_gmt":"2025-09-01T17:15:31","guid":{"rendered":"https:\/\/minders.io\/?p=4940"},"modified":"2025-09-01T14:15:31","modified_gmt":"2025-09-01T17:15:31","slug":"campanhas-personalizadas-dados-zero-party","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minders.io\/pt-br\/campanhas-personalizadas-dados-zero-party\/","title":{"rendered":"Como a HBO Max Criou Campanhas Personalizadas com Dados Zero-Party e Aumentou o Engajamento em 6X"},"content":{"rendered":"<h2 data-start=\"556\" data-end=\"638\">O desafio: engajar f\u00e3s com conte\u00fado personalizado antes de um grande lan\u00e7amento<\/h2>\n<p data-start=\"640\" data-end=\"849\">Antes da estreia do terceiro filme da franquia <em data-start=\"687\" data-end=\"708\">Animais Fant\u00e1sticos<\/em>, a <a href=\"https:\/\/www.hbomax.com\/\">HBO Max<\/a> queria engajar seus assinantes com conte\u00fado do universo Wizarding World \u2014 de forma personalizada e divertida.<\/p>\n<h2 data-start=\"851\" data-end=\"940\">Estrat\u00e9gia: campanhas personalizadas com dados zero-party e experi\u00eancias cross-channel<\/h2>\n<p data-start=\"942\" data-end=\"1155\">A equipe da HBO Max criou uma campanha interativa baseada em prefer\u00eancias declaradas dos usu\u00e1rios com ajuda da <a href=\"https:\/\/minders.io\/braze\/\">Braze<\/a>. Usando um recurso de <strong data-start=\"1058\" data-end=\"1075\">Simple Survey<\/strong> dentro do aplicativo, perguntaram aos f\u00e3s: <strong data-start=\"1119\" data-end=\"1155\">&#8220;Qual \u00e9 a sua casa de Hogwarts?&#8221;<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"1157\" data-end=\"1360\">Essa abordagem permitiu \u00e0 HBO Max coletar <strong data-start=\"1195\" data-end=\"1215\">dados zero-party<\/strong> \u2014 ou seja, dados fornecidos diretamente pelos usu\u00e1rios \u2014 e entregar recomenda\u00e7\u00f5es de conte\u00fado alinhadas com as prefer\u00eancias e perfil de cada f\u00e3.<\/p>\n<h3 data-start=\"1362\" data-end=\"1392\">Como a campanha funcionou:<\/h3>\n<ul data-start=\"1394\" data-end=\"2009\">\n<li data-start=\"1394\" data-end=\"1448\">\n<p data-start=\"1396\" data-end=\"1448\">O usu\u00e1rio respondia \u00e0 pesquisa via in-app message.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1449\" data-end=\"1540\">\n<p data-start=\"1451\" data-end=\"1540\">Com base na casa escolhida, uma jornada personalizada era acionada no <a href=\"https:\/\/www.braze.com\/solutions\/boost-productivity\"><strong data-start=\"1521\" data-end=\"1537\">Braze Canvas<\/strong><\/a>.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1541\" data-end=\"1671\">\n<p data-start=\"1543\" data-end=\"1671\">Se o usu\u00e1rio era o perfil principal e tinha optado por e-mails, recebia um email personalizado com seu bras\u00e3o e recomenda\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1672\" data-end=\"1774\">\n<p data-start=\"1674\" data-end=\"1774\">Caso contr\u00e1rio, recebia uma <strong data-start=\"1702\" data-end=\"1722\">notifica\u00e7\u00e3o push<\/strong> com sugest\u00f5es de t\u00edtulos relacionadas \u00e0 sua casa.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1775\" data-end=\"1914\">\n<p data-start=\"1777\" data-end=\"1914\">As mensagens inclu\u00edam t\u00edtulos personalizados, explica\u00e7\u00f5es e at\u00e9 <strong data-start=\"1841\" data-end=\"1855\">deep links<\/strong> para adicionar os conte\u00fados direto \u00e0 lista de interesse.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1915\" data-end=\"2009\">\n<p data-start=\"1917\" data-end=\"2009\">Havia tamb\u00e9m a op\u00e7\u00e3o de \u201cescolher por mim\u201d, onde o sistema atribu\u00eda aleatoriamente uma casa.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2011\" data-end=\"2153\">Tudo isso com integra\u00e7\u00e3o din\u00e2mica por meio da parceria com a <strong data-start=\"2072\" data-end=\"2088\">Nifty Images<\/strong>, que permitia personalizar as imagens com nome e bras\u00e3o da casa.<\/p>\n<p data-start=\"2011\" data-end=\"2153\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4941\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/b66c67998c57cd407a5de8e5f04ddfe9e7235fb9-2400x1200-1.webp\" alt=\"campanhas personalizadas com dados zero-party\" width=\"1920\" height=\"960\" srcset=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/b66c67998c57cd407a5de8e5f04ddfe9e7235fb9-2400x1200-1.webp 1920w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/b66c67998c57cd407a5de8e5f04ddfe9e7235fb9-2400x1200-1-1280x640.webp 1280w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/b66c67998c57cd407a5de8e5f04ddfe9e7235fb9-2400x1200-1-980x490.webp 980w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/b66c67998c57cd407a5de8e5f04ddfe9e7235fb9-2400x1200-1-480x240.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) and (max-width: 1280px) 1280px, (min-width: 1281px) 1920px, 100vw\" \/><\/p>\n<h2 data-start=\"2155\" data-end=\"2245\">Resultados: dados que mostram a for\u00e7a das campanhas personalizadas com dados zero-party<\/h2>\n<p data-start=\"2247\" data-end=\"2298\">A campanha superou benchmarks em todos os sentidos:<\/p>\n<ul data-start=\"2300\" data-end=\"2493\">\n<li data-start=\"2300\" data-end=\"2363\">\n<p data-start=\"2302\" data-end=\"2363\">\ud83d\udd25 <strong data-start=\"2305\" data-end=\"2324\">6X mais cliques<\/strong> na mensagem in-app comparado \u00e0 m\u00e9dia<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2364\" data-end=\"2433\">\n<p data-start=\"2366\" data-end=\"2433\">\ud83d\ude80 <strong data-start=\"2369\" data-end=\"2390\">+3,36% de aumento<\/strong> na visualiza\u00e7\u00e3o dos t\u00edtulos recomendados<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2434\" data-end=\"2493\">\n<p data-start=\"2436\" data-end=\"2493\">\ud83d\udcc8 <strong data-start=\"2439\" data-end=\"2460\">+3,12% de aumento<\/strong> no n\u00famero de sess\u00f5es iniciadas<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-start=\"2495\" data-end=\"2516\">Por que funcionou?<\/h2>\n<p data-start=\"2518\" data-end=\"2737\">A HBO Max combinou dados, criatividade e emo\u00e7\u00e3o \u2014 ingredientes essenciais para criar uma experi\u00eancia inesquec\u00edvel. Al\u00e9m de ativar os f\u00e3s do universo Harry Potter, a a\u00e7\u00e3o gerou engajamento real e mensur\u00e1vel com a plataforma.<\/p>\n<p data-start=\"2739\" data-end=\"2866\">Com resultados t\u00e3o expressivos, a equipe j\u00e1 planeja aplicar a mesma abordagem em outras campanhas de IPs queridas pelo p\u00fablico.<\/p>\n<h2 data-start=\"2868\" data-end=\"2947\">Conclus\u00e3o: campanhas personalizadas com dados zero-party entregam valor real<\/h2>\n<p data-start=\"2949\" data-end=\"3164\">Ao usar dados declarados diretamente pelos usu\u00e1rios, a HBO Max criou uma experi\u00eancia relevante, divertida e altamente personalizada. Mais do que promover um filme, a campanha aumentou o v\u00ednculo entre a marca e seus f\u00e3s.<\/p>\n<h2 data-start=\"3171\" data-end=\"3246\">Quer criar campanhas personalizadas com dados zero-party no seu neg\u00f3cio?<\/h2>\n<p data-start=\"3248\" data-end=\"3364\">Converse com nossos especialistas e veja como essa abordagem pode transformar sua estrat\u00e9gia de engajamento digital.<\/p>\n<p data-start=\"3366\" data-end=\"3393\">\ud83d\udc49 <a class=\"decorated-link cursor-pointer\" href=\"https:\/\/minders.io\/lets-talk\/\" rel=\"noopener\" data-start=\"3369\" data-end=\"3393\">Fale conosco<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O desafio: engajar f\u00e3s com conte\u00fado personalizado antes de um grande lan\u00e7amento Antes da estreia do terceiro filme da franquia Animais Fant\u00e1sticos, a HBO Max queria engajar seus assinantes com conte\u00fado do universo Wizarding World \u2014 de forma personalizada e divertida. 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