{"id":6339,"date":"2025-12-10T17:23:41","date_gmt":"2025-12-10T20:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/minders.io\/?p=6339"},"modified":"2025-12-10T17:25:30","modified_gmt":"2025-12-10T20:25:30","slug":"product-camp-2025-dia-1-o-futuro-de-produto-esta-sendo-construido-agora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minders.io\/pt-br\/product-camp-2025-dia-1-o-futuro-de-produto-esta-sendo-construido-agora\/","title":{"rendered":"Product Camp 2025 &#8211; Dia 1: O Futuro de Produto Est\u00e1 Sendo Constru\u00eddo Agora"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"508\" data-end=\"993\">A 10\u00aa edi\u00e7\u00e3o do <a href=\"https:\/\/www.productcamp.com.br\/\">Product Camp Brasil 2025<\/a> abriu suas portas confirmando um movimento claro: a Am\u00e9rica Latina entrou na era dos produtos orientados por dados, guiados por intelig\u00eancia e sustentados por decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas. Como maior evento de Produto Digital da regi\u00e3o, reuniu profissionais de diferentes est\u00e1gios da carreira, todos interessados em entender o que realmente gera impacto no cen\u00e1rio atual \u2014 e como preparar seus produtos para um futuro que se aproxima rapidamente.<\/p>\n<p data-start=\"995\" data-end=\"1351\">Desde o in\u00edcio, o dia foi marcado por exemplos pr\u00e1ticos, conversas diretas e aprendizados que podem ser aplicados de imediato. Al\u00e9m disso, os temas se conectaram: hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o, tracking estrat\u00e9gico, reconstru\u00e7\u00e3o de jornadas cr\u00edticas e tomada de decis\u00e3o orientada por IA. Juntos, mostraram a maturidade que o mercado brasileiro come\u00e7a a consolidar.<\/p>\n<p data-start=\"1353\" data-end=\"1419\">A seguir, um panorama editorial do que aconteceu no Palco Minders.<\/p>\n<h1 data-start=\"1426\" data-end=\"1472\"><strong data-start=\"1428\" data-end=\"1472\">Mercado Livre: Quando dados d\u00e3o dire\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"1474\" data-end=\"1774\">Moda \u00e9 uma das categorias mais relevantes dentro do <a href=\"https:\/\/www.mercadolivre.com.br\/c\/calcados-roupas-e-bolsas#nav-header\">Mercado Livre<\/a>, mas a p\u00e1gina dedicada a ela havia sido criada sem visibilidade real de performance. Como consequ\u00eancia, o usu\u00e1rio enfrentava uma experi\u00eancia longa e fragmentada \u2014 eram <strong data-start=\"1708\" data-end=\"1722\">11 scrolls<\/strong>, blocos redundantes e pouca clareza na navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p data-start=\"1776\" data-end=\"2162\">Essa realidade mudou quando o time implementou um dashboard via <a href=\"https:\/\/minders.io\/amplitude\/\">Amplitude<\/a>. Pela primeira vez, foi poss\u00edvel entender quais blocos geravam tr\u00e1fego qualificado, como o usu\u00e1rio avan\u00e7ava at\u00e9 a PDP e de que forma a ordem dos elementos influenciava convers\u00e3o. Com essas descobertas, a p\u00e1gina p\u00f4de ser reconstru\u00edda: mais enxuta, melhor priorizada e orientada por evid\u00eancias, n\u00e3o por suposi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p data-start=\"2164\" data-end=\"2192\">Os impactos foram imediatos:<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"2196\" data-end=\"2223\"><strong data-start=\"2196\" data-end=\"2221\">+24% no GMV da p\u00e1gina<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"2226\" data-end=\"2256\"><strong data-start=\"2226\" data-end=\"2254\">+4% na taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"2258\" data-end=\"2418\">Com isso, o MELI refor\u00e7ou um princ\u00edpio simples, mas poderoso: quando dados se tornam norte e linguagem comum, o produto ganha dire\u00e7\u00e3o \u2014 e o neg\u00f3cio ganha ritmo.<\/p>\n<p data-start=\"2258\" data-end=\"2418\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6347\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/fondos-canva-17-1024x576.jpg\" alt=\"product camp \" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/fondos-canva-17-980x551.jpg 980w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/fondos-canva-17-480x270.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<h1 data-start=\"2425\" data-end=\"2481\"><strong data-start=\"2427\" data-end=\"2481\">Sem Parar: Da TAG \u00e0 hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o em escala<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"2483\" data-end=\"2884\">O <a href=\"https:\/\/www.semparar.com.br\/?srsltid=AfmBOopaX6rBVqRfmRgbo8H2fpj7ef_5rdXFq-fM-ond03uzsqy1vE4C\">Sem Parar<\/a> passou de uma solu\u00e7\u00e3o focada em ped\u00e1gios para um ecossistema com mais de <strong data-start=\"2568\" data-end=\"2583\">30 servi\u00e7os<\/strong>, que incluem abastecimento, estacionamento, guincho, funilaria, documenta\u00e7\u00e3o e cashback. Esse salto ampliou o valor da marca, mas tamb\u00e9m gerou excesso de comunica\u00e7\u00e3o e perda de relev\u00e2ncia. Usu\u00e1rios passaram a sentir que recebiam mensagens, banners e ofertas que n\u00e3o refletiam suas necessidades reais.<\/p>\n<p data-start=\"2886\" data-end=\"3346\">A virada aconteceu quando a empresa adotou uma microsegmenta\u00e7\u00e3o profunda, baseada em dezenas de vari\u00e1veis vivas. Entre elas, ciclo de vida, regi\u00e3o, elegibilidade, h\u00e1bitos de consumo, hist\u00f3rico de multas, comportamento de pagamento, intera\u00e7\u00f5es no app e uso de canais assistidos. A IA passou a identificar padr\u00f5es e prever gatilhos de convers\u00e3o, enquanto regras de neg\u00f3cio garantiam consist\u00eancia. Assim, a home do app se tornou din\u00e2mica, contextual e individual.<\/p>\n<p data-start=\"3348\" data-end=\"3404\">Os resultados iniciais confirmam o acerto da estrat\u00e9gia:<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"3408\" data-end=\"3478\"><strong data-start=\"3408\" data-end=\"3476\">+12% na ativa\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os como estacionamento e abastecimento<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"3481\" data-end=\"3525\"><strong data-start=\"3481\" data-end=\"3523\">+27% no pagamento de d\u00e9bitos do Detran<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"3528\" data-end=\"3562\"><strong data-start=\"3528\" data-end=\"3560\">+10% na ativa\u00e7\u00e3o do cashback<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"3565\" data-end=\"3605\"><strong data-start=\"3565\" data-end=\"3603\">+5% na frequ\u00eancia de acesso ao app<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"3607\" data-end=\"3771\">O Sem Parar demonstrou que hiperpersonalizar n\u00e3o significa comunicar mais, mas comunicar melhor. Relev\u00e2ncia, aqui, se traduz em experi\u00eancia, engajamento e reten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p data-start=\"3607\" data-end=\"3771\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6348\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.56-PM-1024x548.jpeg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"548\" srcset=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.56-PM-980x525.jpeg 980w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.56-PM-480x257.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<h1 data-start=\"3778\" data-end=\"3866\"><strong data-start=\"3780\" data-end=\"3866\">B<\/strong><strong data-start=\"3780\" data-end=\"3866\">radesco &#8211; Menos atrito, mais dados: reconstruindo um onboarding cr\u00edtico<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"3868\" data-end=\"4277\">A apresenta\u00e7\u00e3o de Giuliette Bortoletto (<a href=\"https:\/\/banco.bradesco\/html\/classic\/index.shtm\">Bradesco<\/a>) trouxe um case essencial para o setor financeiro. A jornada de cria\u00e7\u00e3o de conta de uma fintech, voltada aos p\u00fablicos C, D e E, era marcada por atritos silenciosos: documentos reprovados, selfies sem explica\u00e7\u00e3o, processos manuais, loops entre atendimento e antifraude e decis\u00f5es que levavam dias. Nada disso aparecia na interface, mas definia profundamente a experi\u00eancia.<\/p>\n<p data-start=\"4279\" data-end=\"4330\">Esse contexto \u00e9 amplificado pelos n\u00fameros do setor:<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"4334\" data-end=\"4390\"><strong data-start=\"4334\" data-end=\"4341\">95%<\/strong> dos usu\u00e1rios abandonam apps fintech em 30 dias<\/li>\n<li data-start=\"4393\" data-end=\"4452\"><strong data-start=\"4393\" data-end=\"4401\">4,5%<\/strong> chegam ao final do onboarding com reten\u00e7\u00e3o ativa<\/li>\n<li data-start=\"4455\" data-end=\"4529\"><strong data-start=\"4455\" data-end=\"4471\">\u20ac5,7 bilh\u00f5es<\/strong> s\u00e3o desperdi\u00e7ados globalmente com aberturas incompletas<\/li>\n<li data-start=\"4532\" data-end=\"4607\"><strong data-start=\"4532\" data-end=\"4539\">66%<\/strong> dos brasileiros usam apps financeiros para pagamentos e consultas<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"4609\" data-end=\"4934\">Por outro lado, o diagn\u00f3stico revelou algo fundamental: o maior gargalo n\u00e3o estava no produto vis\u00edvel. Estava na opera\u00e7\u00e3o \u2014 um espa\u00e7o com processos manuais, reclassifica\u00e7\u00f5es inconsistentes, baixa comunica\u00e7\u00e3o entre \u00e1reas e uma depend\u00eancia enorme de an\u00e1lises humanas, mesmo quando a taxa de falso positivo era de apenas <strong data-start=\"4927\" data-end=\"4933\">1%<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"4936\" data-end=\"5262\">A transforma\u00e7\u00e3o come\u00e7ou quando todas as \u00e1reas se uniram para mapear o <em data-start=\"5006\" data-end=\"5013\">as is<\/em> completo. A partir disso, fluxos foram redesenhados, decis\u00f5es foram automatizadas, crit\u00e9rios foram padronizados e respostas passaram a acontecer em tempo real. Al\u00e9m disso, um BOT assumiu o envio de documentos, reduzindo press\u00e3o sobre o atendimento.<\/p>\n<p data-start=\"5264\" data-end=\"5315\">Em apenas <strong data-start=\"5274\" data-end=\"5288\">10 semanas<\/strong>, o impacto foi expressivo:<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"5319\" data-end=\"5362\"><strong data-start=\"5319\" data-end=\"5360\">20% de FCR (First Contact Resolution)<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"5365\" data-end=\"5398\"><strong data-start=\"5365\" data-end=\"5396\">33% de redu\u00e7\u00e3o de recontato<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"5401\" data-end=\"5439\"><strong data-start=\"5401\" data-end=\"5437\">57% de queda nas liga\u00e7\u00f5es ativas<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"5442\" data-end=\"5501\"><strong data-start=\"5442\" data-end=\"5499\">50% de redu\u00e7\u00e3o do incoming total na abertura de conta<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"5503\" data-end=\"5759\">Consequentemente, houve queda no abandono das etapas de selfie e documento, e a base ganhou estrutura para suportar automa\u00e7\u00e3o e modelos de IA antifraude. O case refor\u00e7a um aprendizado central: produto n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a tela, mas tudo o que acontece ao redor dela.<\/p>\n<h1 data-start=\"5766\" data-end=\"5827\"><strong data-start=\"5768\" data-end=\"5827\">Painel Fintech: Inovar em ambiente regulado \u00e9 poss\u00edvel<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"5829\" data-end=\"6099\">O painel Fintech reuniu <strong data-start=\"5853\" data-end=\"5878\">Juliana da Silva (DM)<\/strong>, <strong data-start=\"5880\" data-end=\"5922\">Edmar Cioletti J\u00fanior (Remessa Online)<\/strong>, <strong data-start=\"5924\" data-end=\"5953\">Thais Bittencourt (Nomad)<\/strong> e <strong data-start=\"5956\" data-end=\"5989\">Julia Candido (Conta Simples)<\/strong>. Juntos, eles mostraram que experimenta\u00e7\u00e3o em institui\u00e7\u00f5es financeiras n\u00e3o \u00e9 invi\u00e1vel \u2014 apenas mais exigente.<\/p>\n<p data-start=\"6101\" data-end=\"6456\">As jornadas s\u00e3o complexas, os requisitos regulat\u00f3rios s\u00e3o r\u00edgidos e os riscos s\u00e3o altos. No entanto, quando h\u00e1 clareza de jornada, governan\u00e7a entre \u00e1reas e m\u00e9tricas compartilhadas, a experimenta\u00e7\u00e3o pode ocorrer de forma controlada. Assim, \u00e9 poss\u00edvel testar sem comprometer seguran\u00e7a, ajustar sem aumentar risco e evoluir sem perder a confian\u00e7a do usu\u00e1rio.<\/p>\n<p data-start=\"6458\" data-end=\"6571\">O painel refor\u00e7ou algo essencial: em fintech, testar \u00e9 uma responsabilidade. E n\u00e3o testar \u00e9 um risco maior ainda.<\/p>\n<p data-start=\"6458\" data-end=\"6571\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6349\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/WhatsApp-Image-2025-12-10-at-17.19.27-577x1024.jpeg\" alt=\"\" width=\"577\" height=\"1024\" \/><\/p>\n<h1 data-start=\"353\" data-end=\"416\"><strong data-start=\"355\" data-end=\"416\">Braze AI Decisioning: Personaliza\u00e7\u00e3o que aprende sozinha<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"418\" data-end=\"849\">A apresenta\u00e7\u00e3o da Braze come\u00e7ou destacando um ponto importante: os usu\u00e1rios vivem sobrecarregados por mensagens. Hoje, eles recebem cerca de <strong data-start=\"559\" data-end=\"591\">46 notifica\u00e7\u00f5es push por dia<\/strong>, enquanto mais de <strong data-start=\"610\" data-end=\"635\">361 bilh\u00f5es de emails<\/strong> circulam diariamente no mundo. Nesse cen\u00e1rio, n\u00e3o surpreende que <strong data-start=\"701\" data-end=\"720\">76% das pessoas<\/strong> se frustrem quando recebem comunica\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas. E as empresas que conseguem entregar relev\u00e2ncia colhem resultados vis\u00edveis:<\/p>\n<ul>\n<li data-start=\"852\" data-end=\"880\"><strong data-start=\"852\" data-end=\"877\">50% de aumento no ROI<\/strong>,<\/li>\n<li data-start=\"883\" data-end=\"912\"><strong data-start=\"883\" data-end=\"910\">5\u201315% de redu\u00e7\u00e3o no CAC<\/strong><\/li>\n<li data-start=\"915\" data-end=\"950\"><strong data-start=\"915\" data-end=\"947\">10\u201330% de aumento em receita<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"952\" data-end=\"1323\">Apesar disso, personalizar continua sendo o maior desafio dos times de marketing. Parte dessa dificuldade vem do modelo tradicional de <strong data-start=\"1087\" data-end=\"1113\">NBA (Next Best Action)<\/strong>, baseado em regras e microsegmenta\u00e7\u00f5es. Esse m\u00e9todo funciona at\u00e9 certo ponto, mas \u00e9 lento, limitado e incapaz de capturar toda a complexidade de timing, canal, frequ\u00eancia e conte\u00fado individual de cada usu\u00e1rio.<\/p>\n<p data-start=\"952\" data-end=\"1323\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6340\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.19-PM-1024x542.jpeg\" alt=\"product camp\" width=\"1024\" height=\"542\" srcset=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.19-PM-980x519.jpeg 980w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.19-PM-480x254.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<p data-start=\"1325\" data-end=\"1779\">\u00c9 nesse ponto que entra o <strong data-start=\"1351\" data-end=\"1382\">BrazeAI Decisioning Studio\u2122<\/strong>, que substitui regras est\u00e1ticas por agentes de IA capazes de tomar decis\u00f5es 1:1 de forma aut\u00f4noma. Os agentes testam continuamente diferentes combina\u00e7\u00f5es de mensagem, criativo, produto, incentivo e hor\u00e1rio, aprendendo com cada intera\u00e7\u00e3o e ajustando a experi\u00eancia ao comportamento real de cada pessoa. Em vez de segmentar grupos, a IA desenha a <strong data-start=\"1727\" data-end=\"1778\">melhor experi\u00eancia poss\u00edvel para cada indiv\u00edduo<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"1781\" data-end=\"2302\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6341\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.23-PM-1024x573.jpeg\" alt=\"product camp\" width=\"1024\" height=\"573\" srcset=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.23-PM-980x549.jpeg 980w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.23-PM-480x269.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-6342\" src=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.24-PM-1024x577.jpeg\" alt=\"product camp\" width=\"1024\" height=\"577\" srcset=\"https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.24-PM-980x552.jpeg 980w, https:\/\/minders.io\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Image-10-12-2025-at-2.24-PM-480x270.jpeg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/p>\n<h1 data-start=\"7565\" data-end=\"7615\"><strong data-start=\"7567\" data-end=\"7615\">O que o Dia 1 revela sobre o futuro do setor<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"7617\" data-end=\"7897\">O primeiro dia deixou claro que estamos entrando na fase da <strong data-start=\"7677\" data-end=\"7700\">clareza estrat\u00e9gica<\/strong>. As empresas come\u00e7am a enxergar jornadas inteiras, n\u00e3o apenas telas isoladas. Al\u00e9m disso, dados passam a ser trat\u00e1veis, confi\u00e1veis e acion\u00e1veis. E a IA deixa de ser acess\u00f3rio para se tornar motor.<\/p>\n<p data-start=\"7899\" data-end=\"8154\">Assim, produtos ganham mais precis\u00e3o, opera\u00e7\u00f5es ficam mais eficientes e experi\u00eancias se tornam mais humanas e inteligentes. \u00c9 um momento raro: tecnologia, mercado e maturidade est\u00e3o alinhados. A diferen\u00e7a, daqui para frente, ser\u00e1 determinada por execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h1 data-start=\"8161\" data-end=\"8193\"><strong data-start=\"8163\" data-end=\"8193\">Quer continuar a conversa?<\/strong><\/h1>\n<p data-start=\"8195\" data-end=\"8371\">Se voc\u00ea quer explorar como dados, experimenta\u00e7\u00e3o e IA podem transformar o seu produto \u2014 da jornada ao engajamento \u2014 o time da Minders est\u00e1 no Product Camp justamente para isso.<\/p>\n<p data-start=\"8373\" data-end=\"8465\">\ud83d\udc49 <strong data-start=\"8376\" data-end=\"8392\">Vamos falar?<\/strong><br data-start=\"8392\" data-end=\"8395\" \/>Passe no Palco Minders ou marque um caf\u00e9 com a gente durante o evento.<\/p>\n<p data-start=\"8467\" data-end=\"8689\">N\u00e3o est\u00e1 no evento? Sem problema.<br data-start=\"8500\" data-end=\"8503\" \/>\ud83d\udc49 <strong data-start=\"8506\" data-end=\"8555\"><a href=\"https:\/\/minders.io\/lets-talk\/\">Fale com a gente<\/a>!<\/strong><br data-start=\"8555\" data-end=\"8558\" \/>Estamos sempre abertos para entender seus desafios e desenhar juntos o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo do seu produto \u2014 onde quer que voc\u00ea esteja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A 10\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Product Camp Brasil 2025 abriu suas portas confirmando um movimento claro: a Am\u00e9rica Latina entrou na era dos produtos orientados por dados, guiados por intelig\u00eancia e sustentados por decis\u00f5es mais estrat\u00e9gicas. 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